Ο όρος μίγμα μάρκετινγκ (marketing mix) περιγράφει ένα σύνολο ενεργειών και τακτικών που χρησιμοποιεί μια επιχείρηση κατά την τοποθέτηση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας στην αγορά προκειμένου να το προωθήσει.
Στο σεμινάριο παρουσιάζονται τα εργαλεία 4Ps (Product, Price, Place, Promotion), 4Cs (Consumer, Cost, Convenience, Communication) και SAVE (Solution, Access, Value, Education) ως εναλλακτικές αλλά συμπληρωματικές προσεγγίσεις. Με αυτό τον τρόπο επιχειρείται η θέαση του επιχειρηματικού προβλήματος από διαφορετικές οπτικές γωνίες με στόχο να αποκτηθεί ορθή αντίληψη του “αντικειμένου” (προϊόν ή υπηρεσία), του “μεγέθους” (μέγεθος αγοράς) του και να τοποθετηθεί στο “χώρο” (περιβάλλον αγοράς).